5 правил сторителлинга в рекламе

5 правил сторителлинга в рекламе

htmlimage

Бренды во всем мире давно пришли к выводу, что для эффективной коммуникации с аудиторией необходимы сильные эмоции и яркие истории. Но как правильно использовать сторителлинг для создания глубокой связи с аудиторией? Марина Майорова, креативный директор mfive, выделяет пять правил, соблюдение которых может помощь в создании хорошей рекламной истории.

1. Основные принципы никто не отменял. Делайте по-правилам, думайте по-своему

Как и в книге или фильме ваша история должна иметь завязку, драматическое развитие, финал. Она, с одной стороны, обязана иметь четкую структуру, с другой — должна быть достаточно гибкой. Именно такая комбинация способна увлечь зрителей.

Например, интересное решение с рождественским подарком от авиакомпании WestJet, привело в восторг ничего не подозревающих путешественников. Реакции людей были зафиксированы множеством камер и из них создан удивительный ролик, который покорил сердца зрителей, и в течении нескольких дней удерживал позиции самого вирусного ролика в мире.

Но если посмотреть глубже, можно увидеть: четкий сценарий и проработанную реализацию — никакого безбашенного творчества — только работа по законам жанра.

Подробнее: