Региональное ТВ. 1-ое полугодие 2017

Региональное ТВ. 1-ое полугодие 2017

Russia map with vector icons

В первом полугодии 2017 наблюдается положительная динамика количества региональных телеканалов. Так, в последнем месяце в Туле начал вещание новый круглосуточный телеканал «Тула 24», в эфире которого будет демонстрироваться информационный контент «Тульской Службы Новостей» в сетевом партнерстве с «Телеканалом «360°».

В Архангельской области было анонсировано начало вещания круглосуточного телеканала «Регион 29». Канал будет вещать на 21-ой кнопке.  Тематика телеканала – информационно-аналитическая. Планируется создание сети корпунктов в области, работа интерактивной камеры в городе, сотрудничество с телеканалами других районов области.

Также в сентябре на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области начнется вещание нового городского телеканала «78», который станет частью МИЦ «Известия». Контент телеканала будет построен на информационных, дискуссионных и публицистических программах, посвященных темам, волнующим жителей города.

Динамика телесмотрения региональных телеканалов за 1-ый квартал 2017 года не показала сильных изменений. На примере пяти лидеров рейтинга локальных каналов среди телеканалов с 24-часовым вещанием, в течение первых 6 месяцев 2016 года невидно существенных изменений доли телесмотрения.   график регионалка

Источник: Mediascope, TV Index Города, все 18+

Падение доли телеканала «6ТВ» (Хабаровск) в последнем месяце нельзя назвать показательным, так как оно связано с изменениями в измерениях. С 12-ого июля были прекращены измерения телеканала «6ТВ» и начат мониторинг канала «Губерния» (Хабаровск). Однако, в этом же месяце телеканал «6ТВ» вернулся в панель измерений. Корректные данные по ним будут доступны в следующих месяцах.

Нужно отметить, что все большее количество региональных телеканалов уходят из мониторинга Mediascope. Так, с 11 января 2017 года была прекращена поставка аудиторных и мониторинговых данных по следующим телекомпаниям: «Аист» (Иркутск), «Кубань 24» (Краснодар), «ОТС» (Новосибирск), «12 канал» (Омск) и «31 канал» (Челябинск).

Некоторые региональные телекомпании начинают использовать альтернативные способы получения информации о своей аудитории. Для примера, ВЦИОМом было проведено исследование телесмотрения в Свердловской области. Были опрошены 1000 жителей 73 населенных пункта региона. Самым популярным телеканалом области был признан «ОТВ»: его знают 72% респондентов, из них смотрят телеканал 54% опрошенных.

На втором месте телеканал «Вести-Урал»: его смотрят 40% респондентов, «Студию-41» — 22,8%, «4 канал» — 22,5%, «АТН» — 15,8%, «Губернию» — 14,9%, «ЕТВ» — 10%. Только 16,4% респондентов отметили, что не смотрят местные телеканалы.

Популярность регионального ТВ подтверждает еще одно исследование ВЦИОМ, проведенное в апреле 2017 года в 130 населенных пунктах Российской Федерации. 44% жителей отметили, что используют региональное телевидение в качестве источника новостей и знаний. Только пятая часть опрошенных (20%) сказали, что никогда не пользуются местным телевидением, как источником новостей.

Объем региональной рекламы также доказывает значимость местных СМИ. По данным АКАР, объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1-ое полугодие 2017 года составил около 21 млрд руб., из которых на телевидение приходится около 11,2-11,3 млрд руб.

Тройка лидеров (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) по объемам региональной рекламы на ТВ за 1-ое полугодие 2017 года выглядит так: Екатеринбург (427 млн руб.), Новосибирск (353 млн руб.) и Нижний Новгород (317 млн руб.).

В целом, рынок региональной ТВ рекламы за 1-ое полугодие 2017 года показал уверенный рост, динамика составила 12%.

Мы будем следить за значимыми событиями на рынке регионального ТВ

Александра Денисова, отдел аналитики

ООО «Страна-онлайн»