ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ В ФЕВРАЛЕ 2016

ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ В ФЕВРАЛЕ 2016

1

Суммарная доля измеряемого тематического ТВ по аудитории в возрасте от 18 лет и старше в феврале 2016 года в сравнении с январем 2016 снизилась на 5% и составила 12,7%. Снижение доли – это стандартная ситуация для февраля: в 2015 году доля измеряемого тематического ТВ в сравнении с январем снизилась на 2% до 12,1%. В феврале 2016 увеличилось количество каналов в измерениях.

1

Источник: показатели рассчитаны на основе данных TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+)

 Изменения в телевизионных измерениях

В феврале 2016 года в измерениях TNS Russia присутствует порядка 193 тематических каналов. За рассматриваемый месяц появились показатели по двум каналам, некоторые каналы прекратили свое вещание в связи с ребрендингом. В феврале в измерениях TNS Russia появился телеканал SHOP AND SHOW —  телемагазин. Также в измерениях с февраля 2016 года — социально-политический канал КРИК ТВ. КРИК ТВ – новостной канал, который объединил в своём эфире программы новостей со всех регионов России, каждому региону посвящено 10 -15 минут в сутки.

Группа каналов НТВ-Плюс теперь в измерениях без приставки «НТВ-Плюс…». Группа претерпела серьезный ребрендинг. Еще в январе 2016 года Матч ТВ перевел под свой бренд спортивные каналы НТВ-Плюс. В феврале в измерениях также и кино-сериальные телеканалы, ранее фигурировавшие под брендом НТВ-Плюс, теперь фиксируются без данной приставки и принадлежат Red Media.

Общее число телеканалов, на которых размещается реклама и которые присутствуют в измерениях TNS Russia, увеличилось незначительно (порядка 123 телеканалов по состоянию на февраль 2016). Суммарная доля каналов с рекламой по аудитории от 18 и старше немного сократилась (9,7% в феврале vs 10,0% в январе), как и доля всего измеряемого ТВ.

Аудиторные показатели

Доля тематического ТВ по аудитории Все 18+ снизилась с 13,3% до 12,7% и почти достигла уровня декабря 2015 года.

2

Источник: показатели рассчитаны на основе данных TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+)

 

Наименьшее сокращение доли отмечается по мужской аудитории в возрасте 25-59 лет (-3%). Доля этой группы относительно стабильна: в январе 2016 в сравнении с декабрем 2015 доля этой аудиторной группы выросла меньше всего (на 1%, тогда как по остальным рассматриваемым аудиториям данный показатель вырос от 3% до 8%).

3

Среднее время просмотра среди зрителей в феврале в сравнении с январем 2016 также снизилось по всем рассматриваемым аудиториям.  Наименьшее сокращение времени просмотра – у женской аудитории в возрасте 25-59 лет (4% или 4 минуты). Максимально высокое значение времени просмотра – среди мужской аудитории от 18 лет и старше и в возрасте 25-59 лет – 89 минут. Необходимо отметить, что у этих групп самые высокие показатели по среднему времени просмотра среди зрителей в сравнении с рассматриваемыми аудиториями на протяжении двух последних месяцев.

Тематические предпочтения аудитории

Общее снижение доли аудитории старше 18 лет естественно отразилось и на сокращении доли по тематическим группам каналов. Однако не все так однозначно в предпочтениях аудитории.

4

Самым «удачным» по доле за последние полгода для тематического ТВ стал январь 2016. То же относится и к кино-сериальным каналам. Но уже в феврале 2016 доля кино-сериальных каналов, традиционно наиболее популярных среди аудитории, сократилась на 7% до 5,2%, что меньше даже уровня декабря 2015 (5,3%). Наибольший «вклад» в сокращение суммарной доли кино-сериальных каналов в феврале внесли – Дом кино (-20%), TV 1000 (-31%)и TV 1000 Русское кино (-20%). Значимый рост в группе был отмечен на каналах НСТВ (+23%) и Русский детектив (+14%).

Для познавательных телеканалов «удачными» месяцами в период с сент.2015 по фев.2016 стали январь и февраль 2016 года. Доля этих каналов в указанные месяцы составила 1,7%. Два месяца подряд аудитория стабильно заинтересована в познавательной тематике. Значимое снижение доли канала Animal planet (-16%), увеличение – Nat Geo Wild (+45%), История 2.0 (+17%), Viasat History (+11%), Живая планета (+9%)

Доля детских каналов медленно, но стабильно снижается на протяжении последних трех месяцев. Положительный вклад в суммарную долю по группе – Мульт (+3%), отрицательный — Cartoon Network (-25%).

Доля развлекательных каналов, значительно снизившись в январе 2016 в сравнении с декабрем 2015, немного восстановила свои позиции по итогам февраля 2016 года. Доля развлекательных каналов выросла на 6% благодаря Discovery Channel (+11%), Сарафан (+13%) и Ретро (+33%). Снижение в группе отмечено на каналах IDX (-25%), RTG TV (-33%). Таким образом, аудиторные доли познавательных и детских телеканалов сравнялись в феврале 2016 года и составили 1,2%.

Суммарная доля указанных групп снизилась с 9,7% до 9,3% по итогам февраля 2016 по аудитории Все 18+ за счет снижения доли группы телеканалов, посвященных кино и сериалам.

Доля спортивных каналов, как и каналов, посвященных хобби и увлечениям, медленно, но стабильно растет. Доля социально-политических каналов, заметно выросшая в январе 2016 за счет возросшего интереса аудитории к каналу ОТР, сократилась в феврале до уровня декабря 2015. Динамика доли новостных каналов соответствует динамике суммарной доли измеряемого тематического ТВ по аудитории в возрасте от 18 лет и старше.

 

Мы продолжаем следить за значимыми событиями на рынке тематического телевидения.

 

Людмила Михеева

Отдел аналитики «Страна-онлайн»