ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ В МАРТЕ 2016

ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ В МАРТЕ 2016

graph-963016_1280

АУДИТОРНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Суммарная доля измеряемого тематического ТВ в марте 2016 в сравнении с февралем того же года снизилась по аудитории всех зрителей от 18 лет и старше (-1%) и достигла 12,6%.

1
Источник: показатели рассчитаны на основе данных TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+)

Значительно снизились показатели по мужским аудиториям 18+ и 25-59 (-3% и -4% соответственно). Напротив, доля аудитории женщин от 18 лет и старше, а также женщин от 25 до 59 лет относительно немного увеличилась (на 2% по каждой аудитории).

2
Источник: показатели рассчитаны на основе данных TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+)

Среднее время просмотра для зрителей от 18 лет и старше снизилось на 1%. Снижение среднего времени просмотра среди зрителей наблюдается и по аудиториям мужчин от 18 лет и старше и мужчин в возрасте 25-59 лет. Неизменным осталось среднее время просмотра в рассматриваемых аудиториях женщин. Максимальное время просмотра среди рассматриваемых аудиторий у женщин в возрастном интервале 25-59 (87 минут).
В феврале в сравнении с месяцем ранее по всем рассматриваемым аудиториям наблюдалась отрицательная динамика по доле и среднему времени просмотра. В марте ситуация немного улучшилась. Положительная динамика наблюдается среди женской аудитории.

ИЗМЕНЕНИЯ В ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ИЗМЕРЕНИЯХ
В марте в панели TNS Russia присутствует порядка 192 телеканалов (для сравнения в феврале 2016 – примерно 193 каналов). Телеканал AMAZING LIFE прекратил вещание 17 февраля 2016 года. В измерения TNS Russia был добавлен телеканал GULLI (тематика — детские). Самое значимое событие марта 2016 года – изменение статуса канала DISCOVERY CHANNEL. С 1 марта 2016 года телеканал перешел в измерения проекта TV Index.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ АУДИТОРИИ
Кино-сериальные телеканалы остаются наиболее востребованными среди аудитории. Относительно немного снизившийся в феврале 2016 интерес аудитории старше 18 лет к данному жанру в марте снова увеличился на 7% по доле.
3
Источник: показатели рассчитаны на основе данных TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+)

Внимание аудитории от 18 лет и старше в отношении групп познавательных и детских каналов продолжает второй месяц подряд медленно, но стабильно снижаться.. Возросший в феврале интерес к развлекательным каналам по итогам марта снизился значительно. Это одно из максимальных снижений доли (-36%) в марте по тематическим группам. Максимальное снижение интереса аудитории за рассматриваемый период отмечается в отношении каналов о стиле жизни (-50%). При общем снижении доли тематических каналов (-1% по аудитории все 18+) значимая положительная динамика отмечается по кино-сериальным телеканалам (+7% по аудитории все 18+).
Более подробно рассмотрим, какие каналы в каждой из крупнейших тематических групп вносят свой «вклад» за счет динамики аудитории. По итогам марта 2016 суммарная доля кино-сериальных каналов увеличилась на 7% до 5,5%. Наибольший «вклад» в увеличение суммарной доли кино-сериальных каналов внес канал Дом кино (+17% март vs февраль по аудитории всех зрителей 18+), доля которого после значительного сокращения в феврале вернулась на уровень января. Стабильно растут долевые показатели каналов Русский роман (+6%), Русский детектив (+12%) и Русский бестселлер (+7%). Наиболее значимое сокращение аудитории среди лидеров кино-сериального жанра — на канале TV 1000 (-3%).
Суммарная доля познавательных каналов по итогам марта сократилась на 4% в сравнении с февралем и составила 1,6% (все 18+). Такая ситуация сложилась из-за снижения долей каналов Animal planet (-10%), National geographic (-11%), История (-14%). Значимый для группы познавательных каналов прирост аудиторной доли отмечен на канале Моя планета (+14%).
Заметное снижение суммарной доли развлекательных каналов (на 36% до 0,8%) связано с тем, что в измерениях показателей тематических каналов с марта не присутствует телеканал Discovery, показатели которого были достаточно значимыми для этой тематической группы. Среди других лидеров данного жанра следующие изменения доли: показатель TLC вырос на 6%, канала Сарафан – сократился на 12%.

Подводя итоги марта, необходимо отметить следующее:
 Важным событием марта 2016 года стал переход развлекательного канала DISCOVERY CHANNEL в измерения проекта TV Index.
 Суммарная доля тематического ТВ по аудитории всех зрителей от 18 лет и старше по итогам марта немного снизилась за счет снижения показателей мужской аудитории.
 Среднее время просмотра также снизилось до 86 мин. для всех зрителей от 18 лет и старше. Наибольший показатель среди рассматриваемых аудиторий у женщин в возрасте от 25 до 59 лет (87 мин.), тогда как еще в январе этот показатель для мужской аудитории того же возрастного интервала составлял 95 мин.
 Восстанавливается интерес аудитории к кино-сериальным телеканалам. Эта тематическая группа по-прежнему занимает более 40% в структуре аудиторных предпочтений.

Мы продолжаем следить за значимыми событиями на рынке тематического телевидения.

Людмила Михеева
Отдел аналитики «Страна-онлайн»