Тематическое ТВ. 1-ое полугодие 2018 года

Рейтинги Тематического ТВ показали рост на 2,5% в 1-ом полугодии 2018 года несмотря на то, что общее телесмотрение упало на 3%.  Увеличение доли аудитории тематического ТВ в 1-ом полугодии 2018 по отношению к 1-ому полугодию 2017 равно 5,3%. Прирост наблюдается во всех возрастных группах, наибольший, равный 11,4%, — среди аудитории «все 18-44».

Как видно на графике, в целом 1-ое полугодие 2018 по конъюнктуре напоминает аналогичный период прошлого года (падение в марте и увеличение к июню). Значение долей 2018 в среднем по каждому месяцу выше на 5%.

С апреля 2018 года доля тематического ТВ стала увеличиваться и приблизилась к показателю января, достигнув 16,47% в мае. Напомним, что в январе 2018 года доля аудитории тематического ТВ достигла своего исторического максимума, равного 16,65% на аудиторию «все 18+».

Источник: Mediascope, TV Index

Общее телесмотрение в весенне-летние месяцы, наоборот, снижалось и в июне имело свое минимальное значение: рейтинги июня на 13% ниже средних за полугодие.

По данным АКАР, суммарный объем рекламы на тематическом ТВ за 1-ое полугодие 2018 год превысил 3,36 млрд руб., что составляет 46% роста. В том же периоде годом ранее он составлял 2,29 млрд руб. Также видна положительная динамика во 2-ом квартале 2018 года (1,84 млрд. руб.) относительно 1-ого (1,53 млрд. руб.), прирост 20%.

В 2018 году список тематических каналов пополнили телеканалы разных жанров. Сразу две новинки заявлены в категории спортивных телеканалов. В конце июля был запущен телеканал о российском футболе — «Матч Премьер». В планах телеканала отказаться от прямой рекламы, ограничившись только спонсорскими интеграциями. Также запуск спортивного телеканала планирует агентство «TeleSport»: контент телеканала «Сила ТВ» будет состоять из матчей футбольных чемпионатов Испании и Италии, боев без правил UFC, бокса и собственных программ.

Компания «Тномер» запустила одноименный телеканал о строительстве и ремонте квартир, домов и загородных участков. Платформа «Тномер» объединяет телеканал, интернет-сервис и приложение, целью которых является цифровизация строительного рынка за счёт объединения заказчиков ремонтных работ, поставщиков и исполнителей.

Также несколько новинок заявлены в жанре анимационного кино. «Цифровое телевидение» запустит новый телеканал «Fan» с фильмами и сериалами в жанре фэнтези японских, китайских, корейских и американских производителей. Холдинг «СТС Медиа» также готовит к запуску новый телеканал «СТС Kids», который будет специализироваться на анимации. Телеканал «Game Show» сменит концепцию и, помимо традиционных трансляций киберспортивных соревнований и программ о видеоиграх, добавит новые форматы, посвященные комиксам, фантастике и высоким технологиям. Новое название телеканала – «Е».

Благодаря расширению и росту качественных и количественных показателей тематическое ТВ становится все более интересным ресурсом для рекламодателей.

Мы продолжаем следить за событиями на рынке тематического телевидения

Александра Денисова

Отдел аналитики «Страна-онлайн»

Заказать рекламу на ТВ – это просто!
Мы предлагаем Вам ознакомиться с нашими услугами наиболее полно
и приглашаем Вас на встречу с нами!
Отзывы наших клиентов
  • Выражаем благодарность коммуникационному агентству "Страна-онлайн" - надежному партнеру, не раз демонстрировавшему профессиональный подход, нацеленность на результат и способность нестандартно подходить к решению сложных задач.

    Елисейкин М.А. / МТС
  • Наша компания хочет отметить агентство "Страна-онлайн", как надежного партнера с профессиональным подходом и грамотной организацией рабочего процесса. Спасибо за качественную работу на протяжении четырех лет. Надеемся на дальнейшее сотрудничество!

    Ануфриев Н.Э. / Оптимум Медиа Байинг Лимитед
  • Выражаем благодарность коммуникационному агентству "Страна-онлайн" за профессиональную работу при размещении кампаний рекламодателей FOX, Яндекс, Солнечные продукты, Камис, Нестле, Лореаль, Галдерма на московских каналах. Мы надеемся на успешное развитие нашего сотрудничества.

    Артюшкова М.В. / Publicis Groupe
Специальное предложение

Хотите впервые разместить рекламу на региональных телеканалах «Страны-онлайн»?
Получите скидку 60%!
Спешите, предложение ограничено!