В 1-ом полугодии 2017 года в сравнении с тем же периодом 2016 на фоне общего падения телесмотрения на 1,2% тематическое ТВ показало рост на 6,9%. Прирост наблюдается во всех возрастных группах, наибольший, равный 15%, среди аудитории «все 18-34».
В течение полугодия суммарная доля тематического ТВ стабильна. На графике видно незначительное снижение в марте, однако к концу полугодия доля поднялась до своего начального уровня.
график
Источник: Mediascope, TV Index
Суммарный объем рекламы на тематическом ТВ за 1-ое полугодие 2017 года превысил 2,29 млрд руб. В аналогичном периоде прошлого года он составлял 1,66 млрд руб., что показывает рост, равный 39%. В течение полугодия также виден рост объемов рекламы на тематическом ТВ. Рост объемов 2-ого квартала (1,3 млрд руб.) по сравнению с 1-ым (1 млрд руб.) составил 22%.
Важное нововведение в измерениях – проект «BIG TV Рейтинг». С 1-ого июля 2017 года Mediascope начинает регулярную поставку данных проекта «BIG TV Рейтинг» медиаиндустрии для профессионального тестирования. С этого момента данные измерений совокупной аудитории ТВ-контента в эфире каналов и на онлайн-платформах будут доступны не только телеканалам, но и рекламным агентствам и рекламодателям.
Уже сейчас по данным, представленным Mediascope, можно говорить о некоторых тенденциях. Например, различия в предпочтениях зрителей разного возраста по жанрам программ, которые они смотрят на десктопе, еще более масштабны, чем при просмотре «в эфире». Так, у молодой аудитории преобладают программы развлекательного характера: в группе 12-17 лет они составляют 53%, в группе 18-34 – 64%. Предпочтения старших возрастных групп концентрируются на новостном и публицистическом контенте. (В группе 55-64 его доля составляет 82% всего просмотра.)
В 2017 году список тематических каналов пополнили телеканалы разных жанров. Среди них спортивно-развлекательный телеканал «Russian Extreme Ultra» — первый на российском рынке телеканал 4K. Амбициозный телеканал об экстремальных видах спорта «Точка отрыва», начавший вещание в июле и транслирующий самые зрелищные и масштабные мероприятия. Также на базе давно существующего проекта «Неизвестная планета» стартовал познавательный канал с одноименным названием.
Из новых детских телеканалов — «Мультик» и «О!». Кстати, цифровое телесемейство «Первого» пополнилось не только «О!», но и анонсировало запуск канала о путешествиях «Поехали!».
В марте начал вещание канал Spike, в эфире рейтинговые зарубежные сериалы и развлекательные шоу. В апреле «Орион» вывел на российский рынок 7 телеканалов международного холдинга SPI International. 2 киноканала: «Filmbox», «Filmbox Arthouse», познавательный «DocuBox», разные спортивные каналы (про экстремальный спорт и единоборства) «Fast&Funbox» и «Fightbox», эротический «Erox2», а также канал о моде и стиле «Fashionbox».
Развлекательный канал «STV» провел ребрендинг и был переименован в «ЖАРА». В планах канала организовать новую музыкальную премию в 2018 году.
Пул телеканалов «Страны-онлайн» также претерпел значимые изменения. Так, были закрыты развлекательный телеканал «Парк развлечений» и познавательный «24_DOC», вместо них открылись «CINEMA» с французскими и итальянскими фильмами и канал «Доктор» – «один из самых ответственных и серьезных медиапроектов на российском телевидении», по словам председателя совета директоров компании «Цифровое Телевидение» Д.Медникова.
Контент телеканала «Доктор» наполнен программами собственного производства о ведущих медицинских специалистах России и мира, лучших клиниках РФ, инновационных методах диагностики и лечения заболеваний, фундаментальной науке и новых идеях в сфере медицины. Эти и другие темы уже за первый месяц демонстрируют интерес аудитории к программам первого научно-познавательного медицинского телеканала «Доктор».
Мы продолжаем следить за значимыми событиями на рынке тематического телевидения
Отдел аналитики
ООО «Страна-онлайн»
