Сегодня реклама на телеканалах пользуется огромной популярностью и, несмотря на стремительно развивающийся диджитал, продолжает сохранять свои лидирующие позиции. По данным АКАР, на текущий момент на ТВ-рекламу приходится 44% медиарынка России. С одной стороны, прочность ТВ-позиций связана с высоким уровнем доверия аудитории и тем фактом, что для многих жителей России телепросмотр – один из основных видов досуга. С другой стороны, с тем, что инструменты телерекламы способны создавать настоящие шедевры с яркими образами, спецэффектами, запоминающимися сценами и многим другим. Безусловно, это довольно затратно, но давайте попробуем разобраться, почему высокие траты оказываются оправданными. И существует ли возможность уменьшить стоимость телерекламы.
Первое преимущество рекламы на ТВ – это массовость, ведь один ролик смогут увидеть миллионы телезрителей. И относительно высокие затраты на производство и размещение рекламы компенсируются широким охватом аудитории.
Реклама является очень сильным инструментом подсознательного воздействия на зрителя. Яркие рекламные ролики дополняются звуковыми эффектами и изображениями товаров или услуг, что делает их более запоминающимися, а рекламную кампанию более эффективной.
Следующее преимущество рекламы на ТВ – это создание продукта для конкретной целевой аудитории. Сегодня на телевидении присутствует множество разнообразных программ и телешоу, ориентированных на разные группы зрителей. Телевизор смотрят различные половозрастные категории людей, люди с разными уровнями доходов и профессиями, проживающие в разных регионах страны. Программы и каналы, которые они выбирают для просмотра отличаются, что дает рекламе возможность воздействовать на определенную группу потенциальных покупателей.
Возможность рекламировать свой бренд разными способами является еще одним преимуществом рекламы на ТВ. Помимо прямых форматов рекламы существуют и другие способы обратить внимание на свой бренд. Можно стать спонсором или партнером рейтинговой передачи или премьерного показа фильма. При наличии на канале собственного контента можно интегрировать свой товар в программу – появление товара на экране в таком ключе называется продакт плейcментом. Также сейчас популярны различные всплывающие баннеры.
Стоимость рекламы на телевидении можно уменьшить за счет выбора конкретного тематического канала, ориентированного на определенную целевую аудиторию, а также размещая свой продукт или услугу в эфире канала, вещающего на необходимый для продвижения регион.
Итак, преимущества рекламы на телеканалах:
- Массовость, широкие охваты;
- Концентрация на целевой аудитории;
- Наглядная демонстрация товаров или услуг;
- Подсознательное воздействие на эмоции и чувства;
- Вариативность в формировании стоимости рекламной кампании.
Таким образом, продуманная рекламная кампания на ТВ во много раз увеличивает шансы того, что потенциальный покупатель сделает выбор в сторону рекламируемой продукции.
