В 2016 году ТВ-рынок, в частности рынок тематического телевидения, претерпел очередные изменения. В статье отражены наиболее заметные из них.
C января переименованы спортивные телеканалы «НТВ-Плюс», а также телеканал «Боец ТВ». Закрыты «Спорт» и «Спорт 1». На их базе теперь вещают 8 каналов под брендом «МАТЧ!». Телеканал «A-One» в мае превратился в «ТНТ Music» – новый музыкально-развлекательный телеканал, заявивший о себе как амбициозный и перспективный проект. Телевизионное творческое объединение А. Маслякова (АМИК) с «Газпром-Медиа» запустили в июне «КВН ТВ». Российская компания по производству и дистрибуции тематических телеканалов «Ред Медиа» провела масштабный ребрендинг десяти киноканалов собственного производства. Все эти каналы доступны в панели TV Index Plus. На телеканал «Cartoon Network» вернулась реклама, продажей которой занимается НРА. Телеканалы «Дом кино» и «Discovery channel» перешли в измерения проекта TV Index. С конца ноября кабельным сетям должны стать доступны три новых канала – «НТВ Право», «НТВ Стиль» и «НТВ Сериал». На смену каналу «Много ТВ» с отечественными сериалами приходит «Киносерия» с зарубежным контентом.
С осени 2016 для всего рынка стала доступна работа с виртуальными каналами, которые дают возможность получать данные о совокупной аудитории рекламных блоков, выходивших на реальных каналах. Главные преимущества виртуальных каналов – это доступность планирования рекламных кампаний совместно с федеральными каналами и прозрачная отчетность. Возможность работы с виртуальными каналами предоставляют 2 сейлз-хауса: НРА – Единый рекламный канал (ЕРК) и «Страна-онлайн» – Цифровой рекламный канал (ЦРК). В состав ЦРК входят 9 каналов: Русский Роман, Русский Бестселлер, Русский Детектив, Комедия, НСТВ, 24 ДОК, История, Парк Развлечений, Живая Планета. Нужно отметить, что продажи каналов пакетами осуществлялись и ранее, но у новых инструментов есть принципиальное отличие – доступность ЦРК в панели TV Index и возможность продаж на любую целевую аудиторию.
Важным нововведением текущего года в «Стране-онлайн» стало начало продаж рекламы на тематических каналах по рейтингам (GRP). Это дает рекламодателям возможность покупки гарантированных контактов с целевой аудиторией, и приближает рынок тематического телевидения к стандартам эфирного. Таким образом, на данный момент «Страна-онлайн» располагает следующими инструментами продаж: по минутам, по GRP, а также опция ЦРК. Выбор инструмента зависит от целей, потребностей рекламодателей и возможностей каналов.
В течение 2016 года «Страна-онлайн» уделяла большое внимание развитию регионального направления. Начав год с четырьмя региональными телеканалами в списке партнеров, к концу года «Страна-онлайн» охватила более 50 телеканалов в 39 субъектах РФ. Региональные каналы не просто дают возможность более таргетированного размещения для тех рекламодателей, кому надо заявить о себе в конкретном регионе, но и зачастую оказываются авторитетнее среди местных жителей. По данным опроса ВЦИОМ, 40% россиян доверяют локальному ТВ, и чем дальше регион от центра, тем сильнее там влияние местных СМИ.
«Страна-онлайн» разработала свой алгоритм работы с региональными телеканалами: сбор информации с помощью online-анкетирования, ее систематизация, внутренняя оценка потенциала каналов и регионов. Также «Страна-онлайн» готовит независимое исследование, которое должно решить проблему отсутствия статистических и аудиторных характеристик по ряду региональных каналов.
В 2017 году рынок телерекламы ждет появление нового телеизмерителя, развитие Национального рекламного альянса как единого селлера, закупки в режиме programmatic, а также новые инструменты: к примеру, одновременные закупки на ТВ и в digital.
Мы следим за значимыми событиями на рынке тематического телевидения.
Отдел аналитики «Страна-онлайн»
