Что собой представляет прямая реклама на телевидении
Прямая реклама на ТВ – это один из самых распространенных способ размещения информации о товаре или бренде. Выбирая его, рекламодатель размещает свой видеоролик в рекламном блоке внутри или между передачами и фильмами.
Прямая реклама на телевидении является эффективным способом проинформировать аудиторию о появлении нового бренда или новых возможностей существующего. Однако визуально похожие рекламные ролики (по сюжету, героям и последовательности действий в кадре) и при условии, что они размещаются на одном и том же канале могут в итоге иметь разную эффективность. Это подтверждается исследованиями компании Nielsen: именно незначительные на первый взгляд детали размещения рекламного ролика могут повлиять на всю эффективность рекламной кампании.
Таким образом, на успех прямой рекламы влияет не только креатив самого ролика, но много других факторов. В том числе важен правильный выбор канала, его тематика, доля прайма, а также жанра программ, в рекламных блоках которых выходит ролик. При удачном размещении больше вероятности, что зрители вспомнят рекламу и рекламируемый бренд спустя некоторое время. Учитывая вышеперечисленные факторы, агентства делают наценку за размещение:
первой и последней позиции в рекламном блоке;
во время прайма
во время прямой трансляции какого-то шоу или матча.
При правильном выборе площадки и грамотном медиапланировании прямая реклама на ТВ достаточно часто достигает прогнозируемого (ожидаемого) эффекта. Важно помнить, что прямая реклама – это не всегда дорого и сложно, и что рынок телерекламы не ограничивается федеральными каналами. Есть множество тематических площадок, в том числе каналы Цифрового телевидения, региональные телеканалы, и, вероятно, именно на них находится большое количество Вашей целевой аудитории. Для более подробного анализа необходимо обратиться в агентство, эксклюзивно представляющее эти каналы. Специалисты компании «Страна-онлайн» сориентируют Вас по стоимости, выбору площадки и предложит оптимальный медиаплан.
