Главным событием регионального направления «Страны-онлайн» в первом квартале 2017 года стало исследование ряда локальных телеканалов, проведенное совместно с маркетинговым агентством «МА Практика». Методом персонального телефонного анкетирования были опрошены 9000 жителей из 19 регионов РФ, что дало возможность собрать информацию о 53 региональных телеканалах, в том числе о 26 каналах «Страны-онлайн».
Основной целью исследования являлось выделение лидеров среди местных телеканалов в изучаемых регионах. Были поставлены задачи – определить уровень знания местных телеканалов среди жителей, частоту их смотрения, а также популярность основных видов контента и социально-демографический профиль аудитории каждого канала.
Результаты исследования еще раз доказали, что региональные телеканалы играют важную роль в телесмотрении в нашей стране. В среднем по стране 45 % жителей регулярно смотрят региональные телеканалы. Процент регулярного смотрения региональных каналов «Страны-онлайн» еще выше и равен 50%.
Более того, можно отметить четкую тенденцию: чем дальше регион находится от центральной части страны, тем больше внимания жители уделяют местным телеканалам. Так, в Центральном федеральном округе регулярно смотрят региональные каналы 33 %, в Сибирском – 48%, а в Дальневосточном 53 % жителей. Такие высокие показатели в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах были набраны за счёт таких каналов, как: «Альтес» (Чита) с 67 % регулярного смотрения, «12 канал» (Омск) с 73%, «Губерния» (Хабаровск) с 74%.
Жители регионов РФ хорошо знают местные телеканалы — среднее спонтанное знание равно 40%; иными словами, почти каждый второй житель без подсказок может вспомнить один или несколько каналов, вещающих в регионе его проживания. Наведенное знание составляет 83%.
Основной контент, интересующий зрителя на региональных каналах – новости и информационные передачи, их смотрит подавляющее большинство — 84%. Кинофильмы и сериалы на местном ТВ интересуют 24% телезрителей, развлекательные и познавательные программы – 19%.
Еще одно важное событие рынка регионального ТВ за 1-ый квартал 2017 года – выбор Федеральной конкурсной комиссией по телерадиовещанию Роскомнадзора обязательных общедоступных телеканалов субъектов Российской Федерации.
Согласно законодательным изменениям, принятым летом 2016 года, выбранные каналы становятся обязательными для распространения в кабельных сетях региона и получают место на «21-ой кнопке». По данным на март 2017 года, выбор был сделан в 72 регионах из 85. (В семи субъектах РФ претендентов заявлено не было, еще в шести — ни один из претендентов не соответствовал обязательным конкурсным условиям.)
Напомним, обязательный общедоступный канал региона должен содержать не менее 75% национальной продукции и осуществлять вещание на территории проживания не менее 50% населения соответствующего субъекта РФ.
Из региональных телеканалов – партнеров «Страны-онлайн» – на «21-ую кнопку» попал 41 канал:
| Центральный федеральный округ | «Брянская губерния», «ТВ Губерния», «Барс плюс», «Ника-ТВ», «Липецкое время», «Москва 24», «Подмосковье» (360), «ТКР», «Тверской проспект – Регион», «Первый Тульский», «Первый Ярославский» |
| Северо-Западный федеральный округ | «Правда Севера», «ЛОТ-Регион», «ТВ21+», «Санкт-Петербург» |
| Приволжский федеральный округ | «Волга», «Планета-1», «Экспресс», «Ветта 24», «БСТ», «ТНВ», «Самарское губернское телевидение», «Саратов 24», «Удмуртия», «Репортер 73» |
| Южный федеральный округ | «Кубань 24», «Крым 24», «Дон 24» |
| Северо-Кавказский федеральный округ | «Архыз», «Ингушетия», «Краевая телекомпания «СТВ», |
| Уральский федеральный округ | «Областное телевидение», «Югра» |
| Сибирский федеральный округ | «Катунь 24», «Альтес», «АИСТ», «ОТС-ТВ», «ОРТРК – 12 Канал», «Томское время» |
| Дальневосточный федеральный округ | «Общественное телевидение Приморья», «Губерния» |
Эти данные в совокупности с результатами проведенного исследования дают обширный материал для оценки потенциала каналов и регионов при размещении рекламы.
Мы будем следить за значимыми событиями на рынке регионального ТВ
Александра Денисова,
Отдел аналитики «Страна-онлайн»
