Рейтинги Тематического ТВ показали рост на 2,5% в 1-ом полугодии 2018 года несмотря на то, что общее телесмотрение упало на 3%. Увеличение доли аудитории тематического ТВ в 1-ом полугодии 2018 по отношению к 1-ому полугодию 2017 равно 5,3%. Прирост наблюдается во всех возрастных группах, наибольший, равный 11,4%, — среди аудитории «все 18-44».
Как видно на графике, в целом 1-ое полугодие 2018 по конъюнктуре напоминает аналогичный период прошлого года (падение в марте и увеличение к июню). Значение долей 2018 в среднем по каждому месяцу выше на 5%.
С апреля 2018 года доля тематического ТВ стала увеличиваться и приблизилась к показателю января, достигнув 16,47% в мае. Напомним, что в январе 2018 года доля аудитории тематического ТВ достигла своего исторического максимума, равного 16,65% на аудиторию «все 18+».
Источник: Mediascope, TV Index
Общее телесмотрение в весенне-летние месяцы, наоборот, снижалось и в июне имело свое минимальное значение: рейтинги июня на 13% ниже средних за полугодие.
По данным АКАР, суммарный объем рекламы на тематическом ТВ за 1-ое полугодие 2018 год превысил 3,36 млрд руб., что составляет 46% роста. В том же периоде годом ранее он составлял 2,29 млрд руб. Также видна положительная динамика во 2-ом квартале 2018 года (1,84 млрд. руб.) относительно 1-ого (1,53 млрд. руб.), прирост 20%.
В 2018 году список тематических каналов пополнили телеканалы разных жанров. Сразу две новинки заявлены в категории спортивных телеканалов. В конце июля был запущен телеканал о российском футболе — «Матч Премьер». В планах телеканала отказаться от прямой рекламы, ограничившись только спонсорскими интеграциями. Также запуск спортивного телеканала планирует агентство «TeleSport»: контент телеканала «Сила ТВ» будет состоять из матчей футбольных чемпионатов Испании и Италии, боев без правил UFC, бокса и собственных программ.
Компания «Тномер» запустила одноименный телеканал о строительстве и ремонте квартир, домов и загородных участков. Платформа «Тномер» объединяет телеканал, интернет-сервис и приложение, целью которых является цифровизация строительного рынка за счёт объединения заказчиков ремонтных работ, поставщиков и исполнителей.
Также несколько новинок заявлены в жанре анимационного кино. «Цифровое телевидение» запустит новый телеканал «Fan» с фильмами и сериалами в жанре фэнтези японских, китайских, корейских и американских производителей. Холдинг «СТС Медиа» также готовит к запуску новый телеканал «СТС Kids», который будет специализироваться на анимации. Телеканал «Game Show» сменит концепцию и, помимо традиционных трансляций киберспортивных соревнований и программ о видеоиграх, добавит новые форматы, посвященные комиксам, фантастике и высоким технологиям. Новое название телеканала – «Е».
Благодаря расширению и росту качественных и количественных показателей тематическое ТВ становится все более интересным ресурсом для рекламодателей.
Мы продолжаем следить за событиями на рынке тематического телевидения
Александра Денисова
Отдел аналитики «Страна-онлайн»
