В 2017 году рейтинги тематического ТВ в сравнении с предыдущим 2016 выросли на 5,4% на фоне общего падения телесмотрения на 2,1%. Рост доли аудитории тематического ТВ в 2017 по отношению к 2016 году равен 7,9%. Прирост наблюдается во всех возрастных группах, наибольший – среди молодых аудиторий. Для примера, доля аудитории «все 18-34» выросла на 18%.
В течение 2017 года суммарная доля тематического ТВ была относительно нестабильна. На графике видны две волны снижения: в весенний и осенний периоды (минимальное значение – 14,82% в марте), — и рост в летние месяцы (максимальное значение – 16,08% в августе). Общее телесмотрение в летние месяцы, наоборот, снижалось и в августе имело свое минимальное значение: рейтинги августа на 13% ниже средних за целый год.
Источник: Mediascope, TV Index
Начиная с октября 2017 года, доля аудитории тематического ТВ стабильно растет и в январе 2018 достигла своего исторического максимума, равного 16,65% на аудиторию «все 18+».
По данным АКАР, суммарный объем рекламы на тематическом ТВ за 2017 год превысил 5,29 млрд. руб. В 2016 году он был равен 3,9 млрд. руб., что показывает рост, равный 39%. В течение года также видна положительная динамика объемов рекламы на тематическом ТВ. Рост объемов 2-ого полугодия (2,99 млрд. руб.) по сравнению с 1-ым (2,29 млрд. руб.) составил 31%.
В 2017 году список тематических каналов пополнили телеканалы разных жанров. Больше всего новинок в детской, киносериальной и туристической тематиках.
Оператор «Орион» вывел на российский рынок 7 телеканалов международного холдинга SPI International. Два киноканала: «Filmbox», «Filmbox Arthouse», познавательный «DocuBox», два спортивных канала (про экстремальный спорт и единоборства) «Fast&Funbox» и «Fightbox», эротический «Erox2», а также канал о моде и стиле «Fashionbox».
В перечень киносериальных каналов добавились такие каналы, как «Spike», «Дорама», «Синема», «Теленовелла»; к туристическим – «Глазами туриста», «Большая Азия», «Неизвестная планета», «Поехали». Также появились спортивно-развлекательный телеканал «Russian Extreme Ultra» и телеканал об экстремальных видах спорта «Точка отрыва». Из всех перечисленных каналов в проект мониторинга «Mediascope» вошли два киносериальных телеканала: «Spike» и «Синема».
Новинки среди детских телеканалов — «Мультик», «Мамонтенок», «О!» и «Мультимузыка». Семейный телеканал «Мультимузыка», начавший вещание 1 декабря 2017, проект «Цифрового телевидения ВГТРК», в январе стал лидером среди музыкальных телеканалов по среднесуточному времени смотрения (37 минут, «все 4+»).
Канал «Мультимузыка» вместе с телеканалами «Тлум HD» и «Мама» входят в новый «Цифровой рекламный канал «Мульт Плюс», с 25 декабря 2017 года вошедший в список телекомпаний проекта TV Index с поставкой мониторинговых и аудиторных данных.
Виртуальные рекламные каналы «Страны-онлайн» («Цифровой Рекламный канал» (ЦРК) и «Мужской Цифровой Рекламный канал» (МЦРК) в апреле 2018 года ждет смена баинговых аудиторий. Новые аудитории ЦРК: ВСЕ 18-59, Ж 18-59; МЦРК: ВСЕ 18-59, М 18-59.
Благодаря появлению новых инструментов и расширению их возможностей тематическое ТВ становится все более значимым ресурсом для рекламодателей.
Мы продолжаем следить за событиями на рынке тематического телевидения,
Александра Денисова
Отдел аналитики ООО «Страна-онлайн»
