Январь 2016 года демонстрирует результаты структурных изменений на рынке тематического ТВ, начало которым было положено еще в конце 2014-начале 2015 годов. Основными факторами, которые привели к значимым структурным изменениям на рынке нишевого ТВ, стали законодательные ограничения, общий экономический кризис. Среди основных изменений, которые произошли за рассматриваемый период, и которые значительным образом влияют на структуру рынка тематического ТВ, необходимо отметить старт продаж рекламы на ряде телеканалов, на которых на протяжении 2015 года были ограничения по размещению рекламы. В январе 2016 года в сравнении с декабрем 2015 года в измерениях появился новый телеканал с рекламой – «Комедия», а также на двух кино-сериальных каналах стартовали продажи рекламы – TV 1000, TV 1000 Action. В списке измеряемых познавательных каналов с рекламой также пополнение: три канала группы Viasat. Более того, продается реклама на 9-ти обновленных спортивных каналах под общим брендом «МАТЧ». Таким образом, после затяжного кризисного периода рынок тематического телевидения демонстрирует заметное оживление.
Изменения в телевизионных измерениях
Итак, одним из катализаторов изменений стало обновление списка измеряемых компанией TNS Russia тематических каналов и, в частности, тех телеканалов, на которых теперь рекламодатель может разместить свою рекламу. В январе 2016 года в сравнении с декабрем 2015 в списке измеряемых тематических каналов произошли следующие изменения:
с одной стороны, телеканалы ТНТ-Comedy и Бойцовский клуб закончили свое вещание и, соответственно, исчезли из списка измеряемых. С другой стороны, снова попали в измерения TNS Russia новостной телеканал CNN International и развлекательный — DTX.
На нескольких спортивных телеканалах был проведен ребрендинг под общим названием «МАТЧ». Владелец телеканала Матч ТВ, субхолдинг «Газпром-Медиа Матч», перевел под свой бренд спортивные телеканалы «НТВ-Плюс». Вместо кабельных спортивных телеканалов телекомпании НТВ-Плюс, Матч ТВ начал вещание девяти каналов: «Наш Футбол», «Матч! Наш Спорт», «Матч! Арена», «Матч! Игра», «Матч! Боец», «Матч! Планета», «Матч! Футбол 1», «Матч! Футбол 2», и «Матч! Футбол 3». Большинство из этих телеканалов с января 2016 года также измеряются TNS Russia.
Более того, в конце 2015 года начали вещание новые тематические телеканалы, которые попали в измерение. Это кино-сериальный телеканал «Комедия» (холдинг «Цифровое Телевидение») и HITV (холдинг «Русская Медиа Группа»). Осенью 2015 был запущен новый цифровой федеральный телеканал «Комедия» круглосуточного вещания, транслирующий комедийные художественные фильмы и сериалы. На новом телеканале зрителям предлагаются новые кинокомедии и комедийные сериалы российского производства — лидеры российского кинопроката. Радийный холдинг также предложил рынку тематического ТВ свой продукт – телеканал HITV. Новый телеканал HITV – это «музыкальный телеканал, который создает звезд» – такова концепция нового патриотичного проекта РМГ, запуск которого состоялся в декабре 2015 года. Оба новых телеканала присутствуют в измерениях TNS Russia с января 2016 года.
Аудиторные показатели
По данным главного измерителя TNS, суммарная доля измеряемого тематического телевидения выросла с 12,6% в декабре 2015 до 13,3% по итогам января 2016 года по аудитории всех зрителей старше 18 лет. Наибольший прирост суммарной доли отмечается в данный период среди женщин указанного возрастного интервала (доля выросла с 11,2% до 12,0% или на 7,6%). Среднее время просмотра измеряемого тематического телевидения также увеличилось: с 86 до 92 минут (на 6 минут или на 7%) для всех зрителей от 18 лет и старше. Заметно дольше стали смотреть в среднем тематическое телевидение мужчины указанной возрастной группы. Время телесмотрения мужчин в возрасте от 18 лет и старше увеличилось с 88 минут в декабре 2015 до 95 минут (на 7 минут или на 8%) по итогам января 2016 года. Интерес аудитории к тематическим каналам, таким образом, растет стабильно среди большинства основных поло-возрастных групп зрителей. Это говорит о том, что для любой целевой группы на тематическом телевидении есть свое интересное предложение.
Тематические предпочтения аудитории
Наибольшее внимание аудитории привлекают как и на протяжении длительного времени кино-сериальные телеканалы. По аудиторной доле среди всех зрителей от 18 лет и старше эта группа привлекает более 40% зрителей тематического телевидения. Суммарная доля этих каналов увеличилась с 5,3% до 5,6% (на 0,3 п.п. или на 6%).
Источник: TNS, TV Index Plus, дек.2015-янв.2016
Значимая доля в структуре предпочтений аудитории принадлежит познавательным телеканалам. Доля этих телеканалов выросла с 1,5% до 1,7% (на 15%). Наибольший вклад в рост аудиторных показателей группы познания внес телеканал «Наука 2.0», доля которого приросла на 67%. Наибольший прирост аудиторной доли (все зрители от 18 лет и старше) отмечен в группе каналов социально-политической направленности (+43%). Такой прирост обусловлен возросшим интересом аудитории к каналу «Общественное телевидение России». Доля этого канала выросла с 0,5% до 0,8%. Максимально снизилась суммарная доля группы развлекательных каналов (примерно на -22%), которая традиционно являлась одним из основных тематических лидеров по привлечению интереса зрителей.
Мы продолжаем следить за значимыми событиями на рынке тематического телевидения.
Людмила Михеева
Аналитик «Страна-онлайн»
