Тематическое ТВ. Итоги 2017 – начало 2018 года

В 2017 году рейтинги тематического ТВ в сравнении с предыдущим 2016 выросли на 5,4% на фоне общего падения телесмотрения на 2,1%. Рост доли аудитории тематического ТВ в 2017 по отношению к 2016 году равен 7,9%. Прирост наблюдается во всех возрастных группах, наибольший – среди молодых аудиторий. Для примера, доля аудитории «все 18-34» выросла на 18%.

В течение 2017 года суммарная доля тематического ТВ была относительно нестабильна. На графике видны две волны снижения: в весенний и осенний периоды (минимальное значение – 14,82% в марте), — и рост в летние месяцы (максимальное значение – 16,08% в августе).  Общее телесмотрение в летние месяцы, наоборот, снижалось и в августе имело свое минимальное значение: рейтинги августа на 13% ниже средних за целый год.

Источник: Mediascope, TV Index

Начиная с октября 2017 года, доля аудитории тематического ТВ стабильно растет и в январе 2018 достигла своего исторического максимума, равного 16,65% на аудиторию «все 18+».

По данным АКАР, суммарный объем рекламы на тематическом ТВ за 2017 год превысил 5,29 млрд. руб. В 2016 году он был равен 3,9 млрд. руб., что показывает рост, равный 39%. В течение года также видна положительная динамика объемов рекламы на тематическом ТВ. Рост объемов 2-ого полугодия (2,99 млрд. руб.) по сравнению с 1-ым (2,29 млрд. руб.) составил 31%.

В 2017 году список тематических каналов пополнили телеканалы разных жанров. Больше всего новинок в детской, киносериальной и туристической тематиках.

Оператор «Орион» вывел на российский рынок 7 телеканалов международного холдинга SPI International. Два киноканала: «Filmbox», «Filmbox Arthouse», познавательный «DocuBox», два спортивных канала (про экстремальный спорт и единоборства) «Fast&Funbox» и «Fightbox», эротический «Erox2», а также канал о моде и стиле «Fashionbox».

В перечень киносериальных каналов добавились такие каналы, как «Spike», «Дорама», «Синема», «Теленовелла»; к туристическим – «Глазами туриста», «Большая Азия», «Неизвестная планета», «Поехали». Также появились спортивно-развлекательный телеканал «Russian Extreme Ultra» и телеканал об экстремальных видах спорта «Точка отрыва».  Из всех перечисленных каналов в проект мониторинга «Mediascope» вошли два киносериальных телеканала: «Spike» и «Синема».

Новинки среди детских телеканалов — «Мультик», «Мамонтенок», «О!» и «Мультимузыка». Семейный телеканал «Мультимузыка», начавший вещание 1 декабря 2017, проект «Цифрового телевидения ВГТРК», в январе стал лидером среди музыкальных телеканалов по среднесуточному времени смотрения (37 минут, «все 4+»).

Канал «Мультимузыка» вместе с телеканалами «Тлум HD» и «Мама» входят в новый «Цифровой рекламный канал «Мульт Плюс», с 25 декабря 2017 года вошедший в список телекомпаний проекта TV Index с поставкой мониторинговых и аудиторных данных.

Виртуальные рекламные каналы «Страны-онлайн» («Цифровой Рекламный канал» (ЦРК) и «Мужской Цифровой Рекламный канал» (МЦРК) в апреле 2018 года ждет смена баинговых аудиторий. Новые аудитории ЦРК: ВСЕ 18-59, Ж 18-59; МЦРК: ВСЕ 18-59, М 18-59.

Благодаря появлению новых инструментов и расширению их возможностей тематическое ТВ становится все более значимым ресурсом для рекламодателей.

 

Мы продолжаем следить за событиями на рынке тематического телевидения,

Александра Денисова

Отдел аналитики ООО «Страна-онлайн»

Заказать рекламу на ТВ – это просто!
Мы предлагаем Вам ознакомиться с нашими услугами наиболее полно
и приглашаем Вас на встречу с нами!
Отзывы наших клиентов
  • Выражаем благодарность коммуникационному агентству "Страна-онлайн" - надежному партнеру, не раз демонстрировавшему профессиональный подход, нацеленность на результат и способность нестандартно подходить к решению сложных задач.

    Елисейкин М.А. / МТС
  • Наша компания хочет отметить агентство "Страна-онлайн", как надежного партнера с профессиональным подходом и грамотной организацией рабочего процесса. Спасибо за качественную работу на протяжении четырех лет. Надеемся на дальнейшее сотрудничество!

    Ануфриев Н.Э. / Оптимум Медиа Байинг Лимитед
  • Выражаем благодарность коммуникационному агентству "Страна-онлайн" за профессиональную работу при размещении кампаний рекламодателей FOX, Яндекс, Солнечные продукты, Камис, Нестле, Лореаль, Галдерма на московских каналах. Мы надеемся на успешное развитие нашего сотрудничества.

    Артюшкова М.В. / Publicis Groupe
Специальное предложение

Хотите впервые разместить рекламу на региональных телеканалах «Страны-онлайн»?
Получите скидку 60%!
Спешите, предложение ограничено!