Телевизионная реклама по-прежнему остается ведущим инструментом на мировом и российском рекламных рынках, продолжая эффективно продвигать товары и услуги и оставляя позади Интернет, прессу и радио. Это характеризуется как общим увеличением длительности телесмотрения, так и ростом числа нишевых каналов: тематических и региональных, которые отвечают интересам конкретной аудитории. Широта охватов, запоминаемость, возможность вовлечь зрителя — все это способствует тому, что вложенные в рекламную кампанию средства будут окупаться максимально быстро. Но, как и в любой области, есть определенные плюсы и минусы рекламы на телевидении.

Плюсы

• Одновременное звуковое и визуальное воздействие на телезрителя гораздо эффективнее – так информация воспринимается лучше.
• Среди всех разновидностей рекламы у телевизионной самая низкая стоимость контакта с аудиторией.
• Разнообразие тематических каналов дает возможность воздействия на максимально таргетированную аудиторию, что позволяет быстрее добиваться целей рекламных кампаний.
• Результаты современных телеизмерений позволяют рекламе на ТВ воздействовать на конкретные категории зрителей (потенциальных покупателей товаров или услуг).
• Разнообразие инструментов телерекламы позволяет создавать яркие и запоминающиеся ролики, вовлекающие телезрителя и надолго остающиеся в его памяти.

Итак, преимущества довольно очевидны. Попробуем ответить на вопрос, есть ли у телерекламы минусы, и существенны ли они.

Минусы

• Высокая стоимость создания рекламного продукта на ТВ.
• Многие отказываются от телевизора в пользу Интернета, используя его как информационный и развлекательный ресурс.

Нужно отметить, что стоимость рекламы на ТВ варьируется и зависит от таких факторов, как рейтинги каналов, время показа, сезонность, вид рекламы и т.д. Стоимость рекламы может быть существенно ниже, если выбрать каналы, которые охватывают меньшую аудиторию, но максимально точно решают задачу рекламной кампании (таргетированная целевая аудитория или конкретный регион).

Далеко не всегда для эффективной рекламной кампании необходимы самые дорогие варианты производства рекламного ролика. Что касается конкуренции с Интернетом, по данным АКАР, объём рекламы на телевидении за первое полугодие 2016 год составил около 71 млрд. рублей (в то время как объем рекламы в Интернете колеблется в диапазоне 55-63 млрд.), это доказывает, что телевидение остается основным сегментом на российском рекламном рынке. Выбор в пользу телевидения даст вам охватный рекламный инструмент, который прост в оценке и максимально точно прогнозируем.

Рассмотрев плюсы и минусы рекламы на телевидении, можно сделать вывод, что реклама на ТВ имеет ряд уникальных преимуществ и продолжает сохранять свои лидирующие позиции. Все минусы, которые на первый взгляд кажутся существенными, можно компенсировать за счет правильного выбора каналов и тщательной проработки технического задания на создание рекламного ролика.